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http://repositorio.ispg.ac.mz/handle/123456789/161
Title: | BRAND EQUITY: Cálculo do Valor de Marcas pela Metodologia do Fluxo de Caixa Descontado – Modelo de Milone |
Authors: | Sumbane, Olávio da Paz Salomão Constantino, Hortêncio Cumaio, Salvador Heitor Estévão |
Keywords: | Marca; brand equity/valor de marca; Fluxo de Caixa Descontado; scorecard; |
Issue Date: | Aug-2023 |
Publisher: | ISPG |
Abstract: | É consensual, no contexto empresarial, que as marcas tem papel importante no sucesso das organizações, contudo, as finanças vem enfrentando o problema da insuficiência de representação no balanço, causada pela carência de activos intangíveis – marca – nos relatórios, tendo por isso, gerado preocupação para o desenvolvimento do presente estudo que tem o principal objectivo de calcular o valor de marcas das empresas através dos fluxos de caixa descontados com o uso da ferramenta scorecard, desenvolvida por Milone (2003). O estudo foi de natureza qualitativo-quantitativo, e usou-se da revisão bibliográfica, pesquisa documental e survey. Para o alcance do proposto, foram coletadas demonstrações financeiras de, pelo menos, 5 anos. Foram elaboradas previsões daqueles instrumentos, para 5 anos seguintes e, com o auxílio do scorecard, foi inferido o valor das marcas. Os resultados alcançados permitiram deduzir o valor das marcas e confirmaram o potencial do scorecard para aplicação em empresas de diferentes sectores, assim como, de pequena dimensão, bastando colectar dados históricos que permitirão realizar projecções; para empresas com vários produtos, há necessidade de segmentar os resultados por marcas/produtos para que os métodos aqui propostos sejam usuais. |
URI: | http://repositorio.ispg.ac.mz/handle/123456789/161 |
Appears in Collections: | Monografias Científicas em Contabilidade e Auditoria |
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Brand Equity (Modelo de Milone) - Olavio Sumbane_101112.pdf | Monografia científica | 1.16 MB | Adobe PDF | View/Open |
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